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 A cafeteria americana Starbucks abrirá em breve sua primeira filial na Cidade Maravilhosa. Estratégia é segmentar ainda mais o ramo e investir naqueles que buscam status através do consumo.

A cafeteria já possui 13 lojas em São Paulo, onde está desde 2006, e uma em Campinas e agora é a vez do Rio, onde o plano é concentrar as atenções na busca de bons pontos comerciais para abrir as lojas - provavelmente no centro e em bairros de poder aquisitivo elevado, como Ipanema e Leblon.

A concorrência carioca já teme a nova competidora, porém empresários e especialistas apostam numa segmentação com foco nos consumidores qualificados e de alto poder aquisitivo, principalmente por já conhecerem a marca através de viagens ao exterior. Além disso, a nova marca ajudaria a cultivar no público carioca o costume de beber café, o que a longo prazo beneficiaria as cafeterias locais.

Fonte: Jornal do Comércio